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用户拼多多-拼多多2018年的双十一交易额为94亿

【刘诗雯夺冠】

來源:攝圖網顯然,兩大頭部對手在爭奪拼多多主要消費人群——下沉市場方面,都做了最充分的準備。

文 | jack版面編輯 | 蘇夢翔每年到這個節點,與天氣漸入寒秋對應的是,一波購物熱潮的襲來。地鐵左右已悄悄鋪滿了各大電商平臺的雙十一的預熱廣告,上班族“分神”看手機購物車的頻率也越來越高,馬爸爸背後的幾億女人又在摩拳擦掌……

拼多多GMV已超京東在新進來的玩家中,比起擁有尾大不掉的門店重模式的蘇寧電器,占領下沉市場的社交電商拼多多儼然成了天貓、京東的心頭恨。拼多多2018年的雙十一交易額為94億,雖然不及京東的零頭,與天貓相比相差甚遠。可是,在互聯網進入存量競爭的市場階段,拼多多的日活躍數增長速度格外引人註目。

自2009年淘寶試水成功以後,每次的雙十一都上演著兩家之間的“貓狗大戰”。兩者的交易額也在每年破紀錄的攀升。天貓從2009年的5000萬成交額到2018年的2135億,十年間4270倍。2017年,京東首次公佈自己雙十一當天成交額達1271億元,2018年這一數值就來到了1598億元。

來源:攝圖網看著每年天貓,京東兩家瓜分電商紅利的場面,眼熱的蘇寧與拼多多也陸續加入到了這場購物盛宴中。目前雙十一的格局已經由“貓狗大戰”變成了以天貓為首,京東、拼多多、蘇寧多家爭鳴的局面。

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巨頭們的針對性攻擊雖然低調的黃錚連今年拼多多的雙十一誓師大會都沒開,使得大家不得不靠猜測去對比拼多多的雙十一優惠政策。但這並沒有延緩天貓與京東對這個“新物種”的防範。天貓針對拼多多的主戰場下沉市場全面推出了聚划算,併在今年之雙十一正式開啟之前,天貓將聚划算的99大促改為99划算節,開啟了對下沉市場消費者的大力爭奪。

來源:攝圖網這不最近,拼多多創始人黃錚在員工內部講話上放出了一條重磅消息:拼多多最新季度的真實支付GMV(總成交額)已經超過了京東。這比他兩年前拼多多上市時說過的未來三年要在GMV上超過京東,提前了兩年。

京東將此前的京東拼購APP及小程序改名為“京喜”,其模式與拼多多極其相似。京喜也是基於包括微信、QQ騰訊的兩大億級用戶平臺在內的六大移動端渠道,打造的全域社交電商平臺。京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞表示,“京喜”已正式上線,將在“雙11”期間聯合商家為消費者提供巨額補貼、超級優惠,已為消費者準備超億件一元爆款商品。

來自Quest Mobile數據實現:2019年8月份,淘寶、拼多多、京東的用戶規模依次是6.91億、4.29億、3.13億。2019年6月,淘寶、拼多多、京東的用戶規模分別為6.83億、3.94億、3.59億。在6月-8月份的短短兩個月間,拼多多用戶凈增加了3532萬,是淘寶的4.7倍,而京東的用戶規模則出現了4600萬的下滑。

總結在剁手黨狂歡的雙十一來臨之際,年輕的拼多多仍然在高速生長著,但巨頭們的利刃已經出鞘,拼多多十分依賴的微信發生規則上的變化。拼多多能否成功地在今年的雙十一上再秀一把肌肉?我們把答案交給黃錚。

不過10月18日,微信公眾號官方發佈了《微信外部鏈接內容管理規範》升級版,此次新增的幾條外鏈規範主要是針對於違規使用頭像,發佈誘導跳轉/鏈接,好友助力、加速、砍價,任務收集等活動和違規拼團。而這其中,後兩條規範被外界認為是針對拼多多,畢竟是這個App常做的事情。

10月16日,有人在企查查上註意到,拼多多母公司杭州埃米網絡科技有限公司出現工商變更。拼多多股東林芝騰訊科技有限公司從股東中退出,同時,騰訊投資管理合伙人林海峰退出拼多多董事會。一時間,資本市場上引發拼多多被騰訊“拋棄”的猜測。隨後,拼多多方面做出了簡單回應:“屬於正常變更,上市公司都會有這些變化。”

盟友騰訊的“生變”與此同時,拼多多與同盟騰訊之間也出現了微妙的關係變化。